Оценка эффективности
Потенциальная аудитория наружных видеоэкранов
Основным показателем эффективности наружной рекламы
является количество потенциальных рекламных контактов
(количество людей, имеющих возможность увидеть данную рекламу
в единицу времени — день, неделя или месяц).
Оценка количества потенциальных рекламных контактов производится
через оценку объема общей потенциальной аудитории конкретного местоположения
с помощью специализированной системы, которой оснащены экраны СитиВидения.
Эффективная аудитория наружной рекламы (OTS)
Оценка характеристик размещения рекламной конструкции,
позволяет определить размеры той части потенциальной
аудитории, которая имеет практическую возможность увидеть
рекламную поверхность. К числу этих характеристик относятся
такие показатели, как: угол поворота экрана, транспортное положение,
расстояние до светофора, ширина проезжей части, расстояние видимости,
конкурирующие конструкции, препятствия обзора.
Использование данных показателей в виде системы понижающих
коэффициентов позволяет рассчитывать величину эффективной аудитории
(или OTS — opportunity to see), измеряемой в тысячах человек (или рекламных контактов).
Gross Rating Point (GRP)
GRP (Gross Rating Point) — это процентное отношение
величины эффективной аудитории (OTS) рекламной поверхности к
численности потенциальной аудитории (численность населения города в возрасте
18 лет и старше).
Показатель GRP является базовой величиной
для оценки аудитории одной рекламной поверхности, а сумма
GRP рекламных поверхностей — это важнейший показатель,
характеризующий объем рекламной кампании.
Исследованиями эффективности рекламных кампаний занимается
подразделение медиа-продаж СитиВидения.
Независимое исследование может быть заказано у одной из
аналитических компании, например ESPAR Analytics.
|
